两大家电巨头均遭遇营收低增长 行业不景气怎么办

8月30日晚,经济观察网记者李华清,美国集团(.SZ)和格力电器(.SZ)发布2019年半年度报告。据报道,2019年上半年,集团收入1537.7亿元,比上年增长7.82%,上市公司净利润151.8亿元,比上年增长17.39%;格力电器收入972.9亿元,比上年增长695%,上市公司净利润137.5亿元,比上年增长737%。

与之前的财务数据类似,本集团的毛利率高于本集团的毛利率,导致上市公司的净利润差异较小。 2019年上半年,集团制造业的毛利率为30.93%,格力电器的毛利率为35.39%。

两大家电企业的收入增长放缓。 2017年和2018年,格力电器的年收入增长率超过30%,而在2019年上半年,增长率降至个位数。 2018年,集团的收入增长率从2017年的51.35%急剧下降至8.23%,略低于2019年上半年。

在这两家大型家用电器公司收入增长放缓的背后,该行业正陷入衰退,短期内可能难以缓解。是时候测试两侧“防寒棉衣”的效果了。

工业处于寒冷天气

根据中国家用电器研究院和全国家电行业信息中心公布的数据,2019年上半年家电行业国内市场销售额为4125亿元,同比下降2.1%。格力电器和美的集团的第一产品 - 家用空调,整体市场也相当疲软,据奥威云(AVC)数据显示,2019年上半年国内家用空调零售额增长1.5%,零售额下降1.4%,价格战争局势愈演愈烈。其中,空调主流销售渠道 - 线下渠道,下滑非常严重,销售额同比下降9.4%,销售额下降10.1%,网络渠道增速逆势,销售额增长21.3% ,销售额增长18.4%。

同样来自中国家用电器研究所和全国家电行业信息中心,2019年上半年,冰箱市场零售额为460亿元,同比下降1%;厨房用具零售额767亿元,同比增长0.4%。热水器,抽油烟机和燃气灶的增长有所下降,但由于废物分类政策,厨房垃圾处理器的规模激增。

洗衣机和小家电的零售额增长率也不到5%。

除家用电器外,美的集团还收购了机器人集团KUKA,并制定了工业机器人。格力电器自2013年起进入高端设备行业,并拥有工业机器人业务。格力的工业机器人用于焊接,装配,搬运,码垛,胶合,包装等领域。

工业机器人市场的增长速度也有所放缓。 2019年7月,国际机器人联合会发布了全球工业机器人的最新统计数据。自2012年以来保持快速增长的全球工业机器人装置在2018年一直疲弱,增长率不到1%。

根据机器人研究所高级研究所的数据,2019年上半年中国工业机器人产量为75,400台,同比下降10.1%; 2019年上半年,中国工业机器人进口5035台,同比下降34.75%;同比下降18.62%。

在2019年上半年,美的集团的机器人和自动化系统业务收入下降了近4%。

自我调节

从这两家公司的动态来看,美的集团在过去六个月中已经做出了许多新尝试。

2018年10月,美的集团推出了工业互联网平台M.IOT,用于改善生产流程。美的集团认为,它可以在灵活生产和精益生产中发挥作用。美的集团在2019年的半年度报告中宣布。 M.IOT已经建立了20多种产品,为150多个不同行业的客户提供产品和解决方案。

美的集团也在完善其目标客户群。自2018年10月起,美的集团先后推出了多个品牌,如高端品牌COLMO,互联网品牌杜鹃和年轻品牌华凌。 2019年3月,COLMO在中国家用电器和消费电子展(AWE)上发布了六款BLANC产品。 COLMO全程智能场景体验中心在上海白玉兰广场开业。

2019年3月,美的集团在上海AWE发布了互联网品牌Cloth。 4月,布谷的第一批产品在北京上映。在2019年的618期间,创谷智能洗碗机进入了十大类JD洗碗机。

华凌品牌也于2019年发布,针对年轻消费者,其口号是“外观设计好,易于使用的功能,有趣的互动”,促销活动与第二维度,趋势文化和美容集团相结合已有50多年的品牌历史。例如,这可能是一次非常新颖的尝试。

在销售渠道方面,美的集团也在优化。尽管家电市场规模有所下降,但2019年上半年家电累计出口额为1636亿元,同比增长5.5%。美的主营业务收入约40%来自国外,远高于格力海外主营业务收入的比重(格力海外主营业务收入不足20%),美的集团更加关注国际市场。<<> >

2019年上半年,美的集团在美国、英国、俄罗斯和德国等海外电子商务核心平台建设或升级了约600家海外品牌零售店,培训了6000多名海外购物指南,加快了海外电子商务业务的拓展。在多个品类的销售中取得第一名。

美的集团电子商务渠道建设进展顺利。2019年上半年,美的在线总销售额突破320亿元,同比增长超过30%。在京东、天猫、苏宁易购等主流电子商务平台中,继续保持家电第一产业地位。

线下渠道方面,美的集团2019年上半年在美国开设了150多家美丽生活体验中心,250多家旗舰店升级为美国惠氏生活体验中心。在智能家居概念大行其道的当下,汇汇生活体验中心的布局可以向消费者传递新的品牌形象,增强消费者对品牌高端的感知。

对格力电气而言,2019年上半年最大的变化是公司控股股东可能发生变化。格力集团正在进行股权盘点。根据格力集团的愿景,格力电气的新股东应该能够在引进技术、开发市场和产业协同方面帮助格力发展。家族中的新控股股东关系到格力电器的长远发展。

(编辑:DF515)

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