为何8年过去了,这个瓷砖品类的热度依然不减?

[编者按]瓷砖市场不同于许多其他建材市场,更新和迭代速度非常快。 从琉璃到耐磨砖,再到抛光砖、微晶石,再到全抛光釉和大理石的迭代,瓷砖市场上的新产品总是层出不穷。 八年过去了,大理石瓷砖的播放时间明显比其他类别长得多。

本文发布在陶瓷信息网上,由1亿欧元编辑,供业界参考。

平铺江湖,风雨飘摇 类别的受欢迎程度通常很难找到 在短短的30年陶瓷建筑历史中,先后走过了早期彩釉砖的美丽外观和耐磨砖的围攻。抛光砖主宰着世界,微晶宝石短暂辉煌。半个釉面国家和水平空大理石上升。现代古董和陶瓷盘子的潮流正在滚滚而来。也有许多种类的产品依次出现在舞台上,如木纹砖、金砖四国等。回顾过去,不难发现,在这么多种产品中,没有几个能被归类为经典而不用担心时间的流逝。 甚至一度占据绝对主导地位的抛光砖也未能面对衰落的命运。

相比之下,大理石瓷砖自2009年诞生以来,已经成为热门话题好几年了,并借此机会迅速崛起。 在健一品牌和金遵玉、同里等品牌的推动下,一度引发了行业裂变式增长。

现在,八年后,大理石瓷砖的种类仍然在增加。 可以说,这几年已经成为经典。 然而,这些产品在与时尚元素不断联系的过程中引领了潮流。 最终江湖地位像泰山一样稳定,很难再撼动了。

一个类别从无到有、从无到有、从多到多只花了8年时间就成为主流。 大理石瓷砖,以他自己的方式,成功地写出了这个类别创造的完美轨迹。 然而,在任何现象背后,都有本质和规律,也有大理石瓷砖的发展。

在八年中创造一个范畴在这个看似神秘的故事背后,没有逃避的基本法则:大理石瓷砖,一种以人造石为基本前提的瓷砖,本身就符合建筑材料发展的本质。 自人类文明史以来,石材一直是主要的建筑材料之一,这就注定了仿石材产品无限延长寿命的可能性。

近年来,大理石瓷砖在国内市场的份额稳步上升。随着产品深入消费市场,加上龙头企业品牌的努力推广,生产技术的不断提高,追石的现实水平和时尚元素的丰富添加,这一类别正以持续良好的势头发展。一方面,它正在进入一个经典的范畴;另一方面,它符合时尚潮流,现实水平也在不断提高,接近更大的市场份额。

作为中国第一个以仿石命名的瓷砖类别,大理石瓷砖无疑是一个成功。 始于2009年1月1日,孕育于2010-2011年,在2012-2013年增长,在2014年成熟,并开始显示爆炸性的受欢迎程度。 陶博会议将于2014年秋季开始,大理石瓷砖几乎总是在连续的陶博会议上成为受欢迎的类别。 2016年秋季,该产品在陶博的展示率将达到新高。在这三个展馆的700多家参展商中,70%展示的是大理石瓷砖。 2017年春天,陶博会议没有失去任何势头,与新产品全身大理石瓷砖相联系,再次荣登行业热门话题榜首。它的持续流行与现代古砖和陶瓷板等新兴明星的潮流和新宠不相上下。

暂时热称为时尚,持续热是经典。 就像流行的颜色一样,无论什么时候t台充满了“黑白”等经典颜色,随着时间的推移,大理石瓷砖已经成为陶瓷建筑舞台上的经典。 一方面,原因是大理石瓷砖模仿天然大理石纹理的位置。 毕竟,石头作为人类建筑材料的存在历史可以追溯到文明的源头,而人们对大理石石头的偏好几乎是同一个源头。 这种审美欣赏和偏好早已融入人类文化,并像某种基因一样存在。很难摆脱它。

另一方面,它与以简益大理石瓷砖和金遵玉为首的品牌企业的不断推广有着很大的关系,他们不遗余力,不遗余力。 央视、机场、高铁和大量户外广告使得大理石瓷砖的种类迅速从行业源头传播到终端和公众。 通过各大品牌终端店的合作以及广告牌宣传、设计师和工装渠道的全面实施,大理石瓷砖已经能够零距离与消费者面对面,与消费者面对面。

2015年底,建邺大理石瓷砖以近3亿元获得《新闻联播》 19: 00-金标广告资源,再次掀起大理瓷砖行业的高潮,将大理石瓷砖的话题再次推上行业搜索榜,加上央视广告的广泛影响力,使得大理石瓷砖产品的终端影响力持续发酵,并深入人心。 第三,我们不得不承认,大规模的后续企业纷纷走出来,触及热点,找到卖点,接着是噱头等等。大理石产品达到裂变生长的高峰,大理石类别军团全面形成,从另一个层面加速了这一类别的传播和普及。

作为一种一直缺乏品牌认知度的瓷砖产品,大理石瓷砖不容易让终端消费者记住品牌。 凭借品类+品牌+产品整合的战略,大理石瓷砖龙头企业建益赢得了这一单一品类的竞争。

2017年,我们的陶瓷生产能力研究活动继续深化,我们了解到,尽管全釉面产品的生产能力下降,但大理石瓷砖在行业中的份额似乎没有受到太大影响。 随着这一类别成功地在行业众多类别中排名并最终确立其地位,大理石瓷砖的经典地位似乎没有动摇,尽管出现了其他类别,如陶瓷板、现代古砖、水泥砖等。 这与时尚元素与大理石瓷砖产品的融合密切相关,引领着行业潮流。

目前,陶瓷板、现代古砖和软砖都加入了行业热门词汇的行列。我们看到大理石瓷砖没有显示出弱点,大胆地嫁接在潮流元素上以跟上潮流。大型平板大理石瓷砖、现代风格大理石瓷砖、软表面大理石瓷砖和哑光表面大理石瓷砖等新产品已经推出,以在新趋势下完成一个宏伟的转折,并跟上这一趋势。 与此同时,市场上也有大量具有现代仿古风格的“黑、白、灰”色大理石瓷砖和柔软哑光的大理瓷砖,通过与潮流元素的结合,为传统大理石瓷砖注入了新的活力。

据报道,金遵玉目前生产的大理石面光亮度为13-15度,软面光亮度为33度,但镜面仍是主流,约占其产品的90% 另一方面,同里正在调整其镜面与柔光和哑光的比例,以柔光和哑光为主流,占60%以上,镜面为辅助产品

以建义大理石砖为例。今年6月底推出的大型平板大理石瓷砖,在尺寸、颜色和质地方面显示出其引领潮流的独特地位,其定位符合国际标准。 对此,建邺大理石瓷砖董事长李志林曾在新闻发布会上表示:大理石瓷砖最初是中国创造的,建邺开创了它,建邺的品牌一直走在创新引领潮流的道路上,这次的大板大理石瓷砖也是如此。 “当600 x 600 mm瓷砖在业内流行时,简一已经推出了600 x 900 mm瓷砖,当800 x 800 mm瓷砖在业内流行时,简一已经推出了900 x 1200 mm瓷砖 大板大理石瓷砖也是如此。除了更常见的规格,如900×900毫米、600×1200毫米、900×1200毫米等。810×1620毫米、1620×3240毫米等超大规格。已被引入以填补行业相关领域的空空白。 “

2016年,随着上游技术的进步,干色混合技术帮助大理石瓷砖的纹理向逼真的外观又迈进了一大步,一款全身大理石瓷砖出现了。 作为一种以大理石瓷砖为基础的栩栩如生的产品,全身的实现无疑是一大进步。 与非全身大理石瓷砖相比,全身实现了坯体颜色和纹理与瓷砖表面的一定程度的匹配,可以说大大减小了瓷砖与天然石材之间的距离,使瓷砖能够贴近内外,从而增加了大理石瓷砖和天然大理石在市场竞争中的筹码。

记者了解到,目前市场上大多数大理石瓷砖的生产工艺都采用干法混色工艺来完成绿色物体的着色。一些企业也使用湿式混色工艺,而一些追求高质量的企业使用干法和湿式混色工艺的结合。 在这三个过程中,干法混色是最简单和最方便的。它是将颜料与绿色粉末混合用于干粉造粒,绿色粉末颗粒用颜料涂覆以形成颜色。 例如,白点可能出现在砖体的横截面上 混色的湿过程确保混色更加完整。它采用湿法球磨颜料和粉末。球磨后,颜料和绿色粉末完全混合,然后造粒。

因此,颜色饱和度较高,但每个颗粒的颜料不同,需要清洗。这个过程相对复杂。 通过给坯料着色,坯料与瓷砖表面的颜色和纹理相匹配。瓷砖切割成45度时,质感之美仍能完美绽放,实现无死角的美感。

据不完全统计,仅在广东省肇庆、三水等地,目前就有10多条全身大理石瓷砖生产线。他们的日生产能力可达8万平方米左右,这可能只是冰山一角。 虽然用传统的思维,消费者主要关注瓷砖表面的瓷砖,空白上是否有图案似乎并不重要,但大理石瓷砖却不是这样,它追求对天然石材的无限获取。此外,大理石瓷砖的终端性能也异常地被消费者广泛接受和喜爱。

随着时尚元素的结合,大理石瓷砖的应用领域也将扩大。 例如,像大陶瓷板一样,大板大理石砖可以延伸到板领域,这里不需要重复。 然而,一些表面粗糙柔软的大理石瓷砖不仅可以用于酒店大堂和其他区域,也可以用于学习区域,甚至卧室和浴室。 至于整体完工后的大理石瓷砖,也可以结合大型陶瓷板的优点,更换更多空石材。

同里大理石瓷砖营销总监张贵全表示,同里引入了“大理石整体设计”的概念。与大理石瓷砖主要用于客厅和酒店大堂的传统认识相反,同里提出了大理石瓷砖的去风格化理念。主张通过不同颜色和不同亮度表面图案的组合,大理石瓷砖可以广泛应用于整栋房屋的装饰,从而大大拓展了大理石瓷砖的应用领域

同时,金尊玉大理石瓷砖董事长南顺治表示,大理石瓷砖作为替代石材的瓷砖产品,是瓷砖中的经典。大理石瓷砖可以考虑涉足任何使用石材的场合,尤其是在更加逼真的全真大理石瓷砖生产技术和大理石板问世之后,这一优势更加明显。 包括过去的各种石头台面,例如脸盆的台面等。可以用大理石瓷砖来代替它们。

随着大理石瓷砖推广的成熟和落地,终端消费者的接受程度不断提高,但三线和四线市场仍需进一步深入发展。

南顺治在接受记者采访时透露,虽然大理石瓷砖从其品类开发之初到今天已经达到成熟阶段,但一款新产品要真正进入终端市场,一般至少需要10年时间。因此,终端市场还需要4到5年才能真正成熟。 “一级和二级市场的促销相对较好。第三和第四层市场中有许多经销商不知道什么是大理石瓷砖,并且对大理石瓷砖有模糊的概念(与全釉混淆)。这些都是需要进一步发展的市场。 当我们看一个产品或类别的开发阶段时,我们仍然要看终端,而不是行业本身。毕竟,最终产品是说话的终端。 ”楠顺治说道

关于大理石瓷砖终端的推广,南顺智认为,始终要坚持以用户为中心、尊重用户的理念。消费者应该提供一系列产品选择,让消费者决定如何使用,而不是超越消费者为消费者做出决定。

虽然随着领先品牌的不断领先和推广,许多消费者已经从大理石瓷砖中了解到这种产品,但对大理石瓷砖和全釉面产品的区别仍有模糊的认识,这应该是大理石瓷砖未来的推广方向

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