星巴克换新标 谋划进入超市等零售渠道

Starbucks新标志(从右开始)删除了已经使用了40年的“STARBUCKS COFFEE”一词。

总部位于西雅图的星巴克咖啡公司(以下简称星巴克)宣布将于今年3月推出一个新的品牌标志,以“呈现”该公司40岁生日。 根据外部评论,标志的改变反映了星巴克新的战略重点:进一步扩大除咖啡以外的产品类别,并扩大店外零售渠道

当地时间1月5日,星巴克董事长、总裁兼首席执行官霍华德舒尔茨发布了最新品牌标识。它去掉了原来英文单词“STARBUCKS COFFEE”的绿色圆圈,并扩展了美人鱼标志。

根据国外评论,星巴克将“星巴克咖啡”(STARBUCKS COFFEE)一词从其新标志中删除,因为星巴克正试图创造咖啡以外的产品。

霍华德舒尔茨说,尽管星巴克过去是并将继续是一家咖啡公司和零售商,但也有可能生产其他非咖啡产品。 他还表示,星巴克销售的任何非咖啡产品都将遵循与咖啡产品相同的标准,“我们不会在任何有损星巴克质量的产品上贴上商标。” “

目前,除了咖啡产品,星巴克还提供茶、牛奶和其他产品 星巴克大中华区公关经理李静昨日表示,星巴克未来的业务将以咖啡为基础,并提供多种产品。

据悉,星巴克的新品牌标志将由其内部团队设计,并将于2011年3月首次应用于纸杯、餐巾纸等纸制品,然后逐渐应用于其他产品。

除了扩大产品种类,星巴克品牌产品的销售渠道将不再局限于零售店,而是将延伸到超市等渠道。 李静表示,星巴克目前正在与其他合作伙伴讨论超市销售事宜。未来,进入商业超市的星巴克产品将会在原有的兴彬格莱系列之外进行更新,但目前还没有时间表。

2007年,星巴克和百事可乐宣布将联合推出星巴克瓶装星巴克速溶咖啡饮料,使星巴克产品进入零售渠道 然而,星巴克和百事可乐之间的合作现在已经终止

星巴克目前覆盖中国33个城市,拥有400多家店铺 星巴克计划到2015年在中国拥有1500家店铺

值得注意的是,新的竞标一宣布,网上反对就接踵而至。 星巴克在中国的官方微博昨日14: 35发布了“出价变更”的消息 短短三个小时内,微博“投标变更”被转发了800多次,发表了300多条评论。

一些网民指出星巴克改变了商标,可能是因为商标词经常被“滥用”或“抄袭” 一些网民还表示,新标志看起来更假,没有品牌意义。