葡萄酒行业呈现低迷态势 王朝酒业停牌六年意欲东山再起

新消费2019.8.3我想分享

由于香港证券交易所恢复交易,王朝葡萄酒曾与张裕和长城一起被用作国内葡萄酒之一,再次成为公众关注的焦点。

7月29日,王朝葡萄酒集团有限公司(以下简称“王朝葡萄酒产业”,HK)宣布,该公司于同日上午9:00在香港联合交易所正式恢复交易。交易暂停后。随即,王朝葡萄酒股价下跌52.08%,最后收于0.69港元,市值为8.61亿港元。截至8月2日的新闻发布,Dynasty Wine的股价已跌至0.435港元,市值为5.43亿元,5天的收缩率高达36.93%。

在这方面,王朝葡萄酒产业西南地区主任陈先生告诉《中国经营报》,王朝葡萄酒业刚刚恢复交易,股价波动是正常的,不会影响公司的运作。他还强调,即使在上一个停工期间,公司也一直在努力开拓市场。王朝葡萄酒业的品牌和质量是公司的核心竞争力。

葡萄酒行业专家杨成平认为,王朝葡萄酒产业错过了葡萄酒产业发展的黄金时期,国内葡萄酒市场格局不断变化。在恢复交易后公司如何在国内葡萄酒市场上竞争,前景不明朗。

陈主任向记者透露,公司将在2019年初实施“二,三,四策略”和“千项计划”。他还表示,公司没有长远计划,希望能有所进步一步一步做好。

搁置六年以恢复交易

自2012年“匿名报告”事件以来,王朝酒已被停职六年。

2012年底,普华永道王朝葡萄酒行业的审计师收到了三份关于王朝葡萄酒业的匿名报道。这封信涉及王朝葡萄酒产业的虚构销售,实际库存无法实施。

,包括公布所有未完成的财务结果,以及任何审查保留的说明;内部调查结果的公布和任何问题的解释。

记者从天雪了解到,王朝葡萄酒行业自2012年7月19日起发布了所有未公布的财务报告。

数据显示,从2012年到2018年,王朝葡萄酒业收入逐年下降,从11.54亿港元降至3.45亿港元,六年共损失15.73亿港元。

关于公司业绩的下滑,陈主任向记者解释说:“在内部情况下,市场份额的下降是业绩下滑的最重要原因。在过去的两年里,白酒的势头强劲,西南地区的葡萄酒市场受到挤压。此外,进口品牌也对国内葡萄酒产生了很大影响,特别是对进口葡萄酒产品缺乏监管,导致市场混乱。“

随着财务报告的披露,王朝葡萄酒行业匿名报告的内部调查结果也被公之于众。根据安永会计师事务所的调查结果和法律顾问的意见,没有证据表明管理层违反了中国法律,获得了任何利益,并且有不诚实行为。但是,人们承认公司内部控制不足,管理层采用了不适当的会计处理方法。因此,公司决定将来不应该在集团中聘用管理层。此外,该集团还在库存管理,文件管理和应收账款管理方面制定了内部控制政策和指南。

“事实上,在过去几年的停牌中,公司一直在内部进行调整,领导层也发生了很大变化。根据市场变化,公司的内部管理始终处于持续改进状态,尚未完成节点“。告诉记者。对于此时恢复交易的原因,陈先生表示,消费者对葡萄酒越来越了解,公司现在重新品牌化,正在抓住重建品牌的机会。

“王朝葡萄酒行业现在选择恢复交易,这是不得已的。如果你现在不恢复交易,将来可能没有这张卡。”杨成平告诉记者。

并恢复交易,香港交易所将开始取消该公司的上市地位。

重塑品牌的战略升级

在香港证券交易所正式恢复交易后,在资本市场多年来一直保持沉默的王朝葡萄酒产业站在一个新的起点上。

“2019年,国内葡萄酒市场将根据年初的'第二,第三和第四战略'计划进行竞争。”陈告诉记者。他说,王朝葡萄酒业的品牌非常辉煌。后来,由于某些情况,市场下跌,品牌知名度也有所下降。现在公司希望通过“两个,三个和四个战略”重启市场,重建辉煌。

根据陈的介绍,所谓的“二,三,四战略”是两大升级,三级市场,四大行动。 “II”是品牌和产品的两大升级。该品牌定位于中高端,提升了品牌价值。同时,全面整理旧产品,同时开发新产品。 “三”是一个三级市场,主要领域是国家重点领域和核心市场。主要市场和潜在市场形成可持续发展矩阵; “四个”是一个四保证行动,通过调整市场,营销,产品和渠道,保证实现前两个目标。

早在2019年初,王朝葡萄酒行业就推出了2019年重要的营销计划“万千白”项目,精心挑选了全国16个省市的家用精密展示,举办了1000个专业品鉴会,以及联合王朝的葡萄酒渠道经销商。该联盟进行了100次工厂访问,以建立和提升品牌形象。

在销售渠道建设方面,记者从其官方网站了解到,2019年5月31日,天津王朝葡萄酒销售有限公司总经理刘军,公司副总经理宋磊,访问了北京京东公司和京东零售集团3C电子。消费品业务集团葡萄酒生产部总经理陈松峰,葡萄酒总监王楠就“618”推广活动及下半年合作发展计划进行了沟通和讨论。双方表示将在未来继续深化合作。

经过六年的低迷,王朝复兴后的葡萄酒产业,其发展前景一直是人们关注的焦点。

杨成平告诉记者,王超葡萄酒业错过了葡萄酒产业发展的黄金时期,这是毋庸置疑的。消费者现在要求高品质。此外,消费者对大量葡萄酒产品的接受程度越来越低,他们更喜欢来自国外的一些高品质,个性化的葡萄酒产品。

根据中国海关的数据,2018年,中国原装瓶装葡萄酒进口量在2014年首次下降,但下降幅度较小。但进口量增加到一定程度,超过26亿美元,同比增长1.19%。从“数量下降和价格上涨”现象可以看出,消费者可能开始越来越关注产品质量。

不过,杨成平也表示,恢复交易后,王朝葡萄酒业有机会准确定位市场,改变趋势,再发展。中国葡萄酒行业仍有发展空间。

但中国食品行业分析师朱丹鹏认为,从宏观环境来看,整个国内葡萄酒的销售情况并不是很乐观。与长城和张裕相比,王朝的葡萄酒产业更不乐观。从品牌影响力来看,王朝葡萄酒产业逐渐淡出主流消费群体。此外,从整个行业,渠道和消费者的角度来看,王朝葡萄酒行业想要卷土重来的机会很小。

在这方面,陈告诉记者,Ace葡萄酒行业的品牌基础仍然存在,其质量也在中国名列前茅。未来王朝葡萄酒产业的市场将越来越大。他还向记者透露,已经有很多投资公司参观了王朝葡萄酒业。 “公司刚刚恢复交易。有很多投资者想投资王朝葡萄酒行业。目前,公司需要仔细筛选。至于合作的形式,需要进一步讨论。”陈告诉记者。

收集报告投诉

由于香港证券交易所恢复交易,王朝葡萄酒曾与张裕和长城一起被用作国内葡萄酒之一,再次成为公众关注的焦点。

7月29日,王朝葡萄酒集团有限公司(以下简称“王朝葡萄酒产业”,HK)宣布,该公司于同日上午9:00在香港联合交易所正式恢复交易。交易暂停后。随即,王朝葡萄酒股价下跌52.08%,最后收于0.69港元,市值为8.61亿港元。截至8月2日的新闻发布,Dynasty Wine的股价已跌至0.435港元,市值为5.43亿元,5天的收缩率高达36.93%。

在这方面,王朝葡萄酒产业西南地区主任陈先生告诉《中国经营报》,王朝葡萄酒业刚刚恢复交易,股价波动是正常的,不会影响公司的运作。他还强调,即使在上一个停工期间,公司也一直在努力开拓市场。王朝葡萄酒业的品牌和质量是公司的核心竞争力。

葡萄酒行业专家杨成平认为,王朝葡萄酒产业错过了葡萄酒产业发展的黄金时期,国内葡萄酒市场格局不断变化。在恢复交易后公司如何在国内葡萄酒市场上竞争,前景不明朗。

陈主任向记者透露,公司将在2019年初实施“二,三,四策略”和“千项计划”。他还表示,公司没有长远计划,希望能有所进步一步一步做好。

搁置六年以恢复交易

自2012年“匿名报告”事件以来,王朝酒已被停职六年。

2012年底,普华永道王朝葡萄酒行业的审计师收到了三份关于王朝葡萄酒业的匿名报道。这封信涉及王朝葡萄酒产业的虚构销售,实际库存无法实施。

,包括公布所有未完成的财务结果,以及任何审查保留的说明;内部调查结果的公布和任何问题的解释。

记者从天雪了解到,王朝葡萄酒行业自2012年7月19日起发布了所有未公布的财务报告。

数据显示,从2012年到2018年,王朝葡萄酒业收入逐年下降,从11.54亿港元降至3.45亿港元,六年共损失15.73亿港元。

关于公司业绩的下滑,陈主任向记者解释说:“在内部情况下,市场份额的下降是业绩下滑的最重要原因。在过去的两年里,白酒的势头强劲,西南地区的葡萄酒市场受到挤压。此外,进口品牌也对国内葡萄酒产生了很大影响,特别是对进口葡萄酒产品缺乏监管,导致市场混乱。“

随着财务报告的披露,王朝葡萄酒行业匿名报告的内部调查结果也被公之于众。根据安永会计师事务所的调查结果和法律顾问的意见,没有证据表明管理层违反了中国法律,获得了任何利益,并且有不诚实行为。但是,人们承认公司内部控制不足,管理层采用了不适当的会计处理方法。因此,公司决定将来不应该在集团中聘用管理层。此外,该集团还在库存管理,文件管理和应收账款管理方面制定了内部控制政策和指南。

“事实上,在过去几年的停牌中,公司一直在内部进行调整,领导层也发生了很大变化。根据市场变化,公司的内部管理始终处于持续改进状态,尚未完成节点“。告诉记者。对于此时恢复交易的原因,陈先生表示,消费者对葡萄酒越来越了解,公司现在重新品牌化,正在抓住重建品牌的机会。

“王朝葡萄酒行业现在选择恢复交易,这是不得已的。如果你现在不恢复交易,将来可能没有这张卡。”杨成平告诉记者。

并恢复交易,香港交易所将开始取消该公司的上市地位。

重塑品牌的战略升级

在香港证券交易所正式恢复交易后,在资本市场多年来一直保持沉默的王朝葡萄酒产业站在一个新的起点上。

“2019年,国内葡萄酒市场将根据年初的'第二,第三和第四战略'计划进行竞争。”陈告诉记者。他说,王朝葡萄酒业的品牌非常辉煌。后来,由于某些情况,市场下跌,品牌知名度也有所下降。现在公司希望通过“两个,三个和四个战略”重启市场,重建辉煌。

根据陈的介绍,所谓的“二,三,四战略”是两大升级,三级市场,四大行动。 “II”是品牌和产品的两大升级。该品牌定位于中高端,提升了品牌价值。同时,全面整理旧产品,同时开发新产品。 “三”是一个三级市场,主要领域是国家重点领域和核心市场。主要市场和潜在市场形成可持续发展矩阵; “四个”是一个四保证行动,通过调整市场,营销,产品和渠道,保证实现前两个目标。

早在2019年初,王朝葡萄酒行业就推出了2019年重要的营销计划“万千白”项目,精心挑选了全国16个省市的家用精密展示,举办了1000个专业品鉴会,以及联合王朝的葡萄酒渠道经销商。该联盟进行了100次工厂访问,以建立和提升品牌形象。

在销售渠道建设方面,记者从其官方网站了解到,2019年5月31日,天津王朝葡萄酒销售有限公司总经理刘军,公司副总经理宋磊,访问了北京京东公司和京东零售集团3C电子。消费品业务集团葡萄酒生产部总经理陈松峰,葡萄酒总监王楠就“618”推广活动及下半年合作发展计划进行了沟通和讨论。双方表示将在未来继续深化合作。

经过六年的低迷,王朝复兴后的葡萄酒产业,其发展前景一直是人们关注的焦点。

杨成平告诉记者,王超葡萄酒业错过了葡萄酒产业发展的黄金时期,这是毋庸置疑的。消费者现在要求高品质。此外,消费者对大量葡萄酒产品的接受程度越来越低,他们更喜欢来自国外的一些高品质,个性化的葡萄酒产品。

根据中国海关的数据,2018年,中国原装瓶装葡萄酒进口量在2014年首次下降,但下降幅度较小。但进口量增加到一定程度,超过26亿美元,同比增长1.19%。从“数量下降和价格上涨”现象可以看出,消费者可能开始越来越关注产品质量。

不过,杨成平也表示,恢复交易后,王朝葡萄酒业有机会准确定位市场,改变趋势,再发展。中国葡萄酒行业仍有发展空间。

但中国食品行业分析师朱丹鹏认为,从宏观环境来看,整个国内葡萄酒的销售情况并不是很乐观。与长城和张裕相比,王朝的葡萄酒产业更不乐观。从品牌影响力来看,王朝葡萄酒产业逐渐淡出主流消费群体。此外,从整个行业,渠道和消费者的角度来看,王朝葡萄酒行业想要卷土重来的机会很小。

在这方面,陈告诉记者,Ace葡萄酒行业的品牌基础仍然存在,其质量也在中国名列前茅。未来王朝葡萄酒产业的市场将越来越大。他还向记者透露,已经有很多投资公司参观了王朝葡萄酒业。 “公司刚刚恢复交易。有很多投资者想投资王朝葡萄酒行业。目前,公司需要仔细筛选。至于合作的形式,需要进一步讨论。”陈告诉记者。

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