新bling多个口味京东显示断货,铂德“爆款”产品背后的秘密

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线下渠道零售量超过一百万,销售量近六千万。这是新款Bling of Platinum售出不到一个月的结果。值得注意的是,除了线下,新的Bling在线渠道也掀起了一波抢购大潮。目前,除烤烟外,其他五种口味都缺货。根据白金京东官方旗舰店的客户服务,“货物已被提货”已成为今天的常态。

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事实上,这并不是白金第一次经历如此大规模的“卖断货”。早在2014年,Platinum就发布了其首款电子烟产品“Platin 1”,该产品在美国市场引起强烈反响,并吸引了无数用户购买。当时,美国电子烟市场白金1号是高端时尚集团的“象征”。随着该产品的销售,Bode已成功成为美国七大主流电子烟品牌之一,也是发展最快的中高端品牌之一。

在今天小型卷烟产品流行的时代,铂金在今年年初发布的再弹性电子卷烟的“琥珀系列”也得到了广大用户的认可。在今年的京东618期间,琥珀电子烟销量在整个白金产品系列中排名第一,98%的优惠率也使其成为同类产品中为数不多的“坐着和欢迎”单品之一。

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除吸烟外,铂金汤的销售量不容小觑。例如,2017年,黑金烤烟和西洋参烟草被市场高度认可。

之所以有这么多“爆炸性产品”,是因为它源于品牌吸引力,另一方面,产品本身具有竞争力,而这两个因素相互补充,是不可或缺的。

作为早在2013年成立的品牌,Bode近年来见证了电子雪茄行业从安静,上升到高潮的整个过程,但在这种起伏中仍然保持着强大的品牌吸引力。目前,白金在京东和天猫官方旗舰店的回购率居行业第一;在今年的京东618期间,在没有任何品牌推广的情况下,白金的价格是行业中最高的,而且总销量位居前五。

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然而,白金不仅具有品牌吸引力,而且其产品竞争力也不容小觑。以Platinum的新款Bling为例,无论是世界上第一款“2.5ml烟油+ 330mAh电池芯”配置,还是“阳极氧化合金体+人体工程学”设计,还是“新型综合复合棉”锁油技术。这一系列术语足以单独放在某个产品上,更不用说Platinum将所有参数“堆叠”在一起以创建这种即用型。小型烟雾产品中的“性能怪兽”。

在强大产品的竞争力背后,白金一直坚持“自主研发+独立设计”的理念,这是不可分割的。目前,整个研发团队占公司全体员工的1/3,33项相关专利处于行业前列。 Platinum的所有产品在同质化的当前状态下仍然明显不同,并创造了各种“爆炸性产品”,并成为忠实粉丝的忠实粉丝。