快手营销解码:如何用私域流量沉淀社交资产

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在由Fast Hand and Media 360联合举办的“新社会动力学新成长动力”开放日活动中,快速官员与大学教授,行业核心广告商和机构高管讨论了品牌短视频社交营销的成长路径。

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根据快速掌握的官方数据,目前,每月短命视频平台已超过8亿用户,占移动互联网用户的73%。短期视频增长率是整个网络的11倍。短视频抢占了注意力资源。将每日平均使用时间分成整个网络的10%。

快速营销副总裁陈志峰指出,短视频平台的巨大流量池为品牌所有者的营销增长创造了新的奖励,并已成为品牌与用户之间有效沟通的新位置。品牌营销可以从“内容+社交”渠道中寻求增长。

陈志峰说,社会是快速经营的最重要的“资产”。真正的老铁和原始视频构成了快速经营的“人+内容”的社交商务磁引擎。除了提供巨大的公共域流量外,快速社交短片还可以帮助品牌建立私有域流量系统并促进社交资产。

据报道,目前通过快速平台进行直接交易的商业用户比例达到48%,年收入超过10万的快速移动商户达到42%,商家占总数的56%。收入,每个视频的平均值。给商家带来1068元。

陈志峰透露,品牌客户是今年的重点,公司将为品牌客户和渠道合作伙伴注入更多资源,产品和服务。

那么,基于真正的“人”与社会裂变之间的关系,品牌营销在快速生态学中有什么样的想象力呢?如何在整合营销中找到创新突破?

营销整合已成为必然趋势

中国传媒大学传播学院教授周燕表示,移动互联网已进入下半年,人口红利逐渐消失,企业营销环境变得更加复杂。市场环境的快速变化使品牌营销面临全方位的挑战,体现在四个方面。

首先,消费者行为分散,需求多样化和决策模型的复杂性;

其次,消费者对材料的满意度趋于沉闷,他们对情感和服务的需求也得到了改善;

第三是媒体的普遍化,非稀缺性和媒体平台的集中化,高质量的内容已成为更强大的传播载体;

第四,在商品消费增长红利消失后,传统营销模式的静态结构难以适应新环境,营销效率下降,营销成本高。

随着业务底层逻辑的转变,营销整合已成为业界的必然趋势。周燕认为,营销整合的核心是经营四个方面:“人+商品+领域+内容”:

在“人”的层面上,有必要让更多的人加入营销,不仅是传统的广告代理商,还有种子用户,各种明星kol,社区组织者和企业卖家进入营销系统。

在“商品”层面,有必要在传播过程中使用情感和色调包裹,并在销售中围绕商品部署配套服务。

在“领域”层面,有必要了解人与商品形成联系的重要情境,结合需求情景,媒体情景和消费情景,匹配内容,兴趣和转化方法,构建闭环变换。路径。

最后,我们应该利用内容来联系人和物,激发多代理人创造内容,促进各种情景下的消费转型,并将内容视为整个过程的连接器和催化剂。

品牌如何进行短视频营销?

在圆桌会议互动环节,180名CEO雷少东,川力创新内容董事总经理王柏林,新学CMO胡冠中,可口可乐大中华区高级媒体经理赵伟娜,快速华北区品牌负责人卢璐,媒体360周刊钱俊周围“品牌社交营销'打破'和'控制'是圆桌讨论。

180首席执行官雷少东认为,在短视频时代,品牌需要关注三个关键词:创意,场景和数据,快速反应和敏捷营销。特别是与短视频平台沟通人员和销售人员的整合,品牌应努力使用户成为品牌大使,参与创意创作,积极分享和推荐,实现品牌阵营和销售的快速增长。

创意内容总经理王柏林认为,短视频平台是一个具有特别精细内容和真实认可社交关系的平台,可以非常有效地激活图层消费。使用短视频平台让用户感受到品牌的真实存在对品牌营销尤为重要。

对于新社会物种的价值判断,新的氧气CMO胡冠中认为,短视频和直播是未来五年的大趋势和谣言,将成为整个商业生态系统的基础。流量不仅来自离线或品牌私有域,还来自短期和现场社交流媒体池。效率和效果的提高将极大地激发品牌在该领域的积极性和投入。

可口可乐大中华区高级媒体经理赵伟娜认为,从产品效率水平考虑短视频平台,短视频对货物的影响毫无疑问。然而,在品牌层面,短视频如何使品牌建设具有生动,有趣和多样化的内容,以提升品牌影响力,这需要平台为客户提供更多创新的解决方案和理念。

快速通道华北品牌负责人卢璐指出,关于风口的短视频聚集了足够的流量,但这只是其中一个标志。对于品牌所有者来说,更重要的是社会资产的沉淀。快速平台的价值不仅仅在于商品和现场直播,还在于品牌营销,这将在旧的同伴关系的基础上激发更多的品牌火花。

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在Fast Hand and Media 360联合举办的“社会新物种增长的新动能”开放日,快速官员与大学教授,核心广告商和代理公司的高级管理人员共同讨论了品牌短视频社交营销的成长路径。

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根据官方快速数据显示,整个短视频平台的月度直播用户已超过8亿,占移动互联网月度直播用户的73%;短视频的日增长率是整个网络日增长率的11倍;抓住短视频的注意力资源,将整个网络的平均日使用时间除以10%。

快速营销副总裁陈志峰指出,短视频平台庞大的流量池为品牌所有者营销增长创造了新的分红,成为品牌与用户之间高效沟通的全新定位。品牌营销可以从“内容+社交”渠道寻求增长。

陈志峰说,社交网络是快速业务最重要的资产。真正的老铁和原创视频构成了“人类+内容”的快速社交商务磁引擎。快速社交视频不仅可以提供巨大的公共域流量,还可以帮助品牌建立私有域流量系统并促进社交资产。

据悉,目前通过快速平台进行直接交易的商业用户比例达到48%,快速商户超过10万的年收入达到42%,快速商户的营业额占56%。占总收入的百分比。平均而言,每部影片为商家带来1068元的收入。

陈志峰透露,品牌客户是今年的重点,公司将为品牌客户和渠道合作伙伴注入更多资源,产品和服务。

那么,基于真正的“人”与社会裂变之间的关系,品牌营销在快速生态学中有什么样的想象力呢?如何在整合营销中找到创新突破?

营销整合已成为必然趋势

中国传媒大学传播学院教授周燕表示,移动互联网已进入下半年,人口红利逐渐消失,企业营销环境变得更加复杂。市场环境的快速变化使品牌营销面临全方位的挑战,体现在四个方面。

首先,消费者行为分散,需求多样化和决策模型的复杂性;

其次,消费者对材料的满意度趋于沉闷,他们对情感和服务的需求也得到了改善;

第三是媒体的普遍化,非稀缺性和媒体平台的集中化,高质量的内容已成为更强大的传播载体;

第四,在商品消费增长红利消失后,传统营销模式的静态结构难以适应新环境,营销效率下降,营销成本高。

随着业务底层逻辑的转变,营销整合已成为业界的必然趋势。周燕认为,营销整合的核心是经营四个方面:“人+商品+领域+内容”:

在“人”的层面上,有必要让更多的人加入营销,不仅是传统的广告代理商,还有种子用户,各种明星kol,社区组织者和企业卖家进入营销系统。

在“商品”层面,有必要在传播过程中使用情感和色调包裹,并在销售中围绕商品部署配套服务。

在“领域”层面,有必要了解人与商品形成联系的重要情境,结合需求情景,媒体情景和消费情景,匹配内容,兴趣和转化方法,构建闭环变换。路径。

最后,我们应该利用内容来联系人和物,激发多代理人创造内容,促进各种情景下的消费转型,并将内容视为整个过程的连接器和催化剂。

品牌如何进行短视频营销?

在圆桌会议互动环节,180名CEO雷少东,川力创新内容董事总经理王柏林,新学CMO胡冠中,可口可乐大中华区高级媒体经理赵伟娜,快速华北区品牌负责人卢璐,媒体360周刊钱俊周围“品牌社交营销'打破'和'控制'是圆桌讨论。

180首席执行官雷少东认为,在短视频时代,品牌需要关注三个关键词:创意,场景和数据,快速反应和敏捷营销。特别是与短视频平台沟通人员和销售人员的整合,品牌应努力使用户成为品牌大使,参与创意创作,积极分享和推荐,实现品牌阵营和销售的快速增长。

创意内容总经理王柏林认为,短视频平台是一个具有特别精细内容和真实认可社交关系的平台,可以非常有效地激活图层消费。使用短视频平台让用户感受到品牌的真实存在对品牌营销尤为重要。

对于新社会物种的价值判断,新的氧气CMO胡冠中认为,短视频和直播是未来五年的大趋势和谣言,将成为整个商业生态系统的基础。流量不仅来自离线或品牌私有域,还来自短期和现场社交流媒体池。效率和效果的提高将极大地激发品牌在该领域的积极性和投入。

可口可乐大中华区高级媒体经理赵伟娜认为,从产品效率水平考虑短视频平台,短视频对货物的影响毫无疑问。然而,在品牌层面,短视频如何使品牌建设具有生动,有趣和多样化的内容,以提升品牌影响力,这需要平台为客户提供更多创新的解决方案和理念。

速度快的华北品牌负责人陆璐指出,发泄的短片正在收集足够的流量,但这只是其中一个亮相。对于品牌所有者,您需要看到的是社会资产的沉淀。快速平台的价值不仅仅是带来商品,直播,在品牌营销中,基于独特的老铁关系的快速手,将与品牌碰撞更多的火花。

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